传乐淘实际融资额1500万美元 此前公布为3000万

业内接近投资的人士向亿邦动力网透露，鞋类B2C乐淘网刚刚获得的第四轮融资，融资金额并非此前乐淘对外公布的3000万美元，真实数据只有1500万美元，此轮融资中乐淘网总体估值较上一轮估值严重缩水。

该人士对亿邦动力网表示，2010年及2011年上半年，电商投资大热，产业估值一度以上一年营业额的7倍PE来估算。但2011年下半年，整个资本市场受国内外影响遇冷，产业投资只以当前营业额的1~2倍PE来估值。

根据乐淘网公开数据，2011年乐淘网营业额超4亿。但据一位产业分析师称，电商产业营业额普遍掺水，一般对外公布营业额除以3的数据接近真实营业额。

“乐淘网2011年营业额估计2个多亿，上半年非常好，下半年问题较多。按照2个多亿的营业额，第四轮融资乐淘的估值只有8000万美元，而去年同期，乐淘的估值在2.5亿美元。”上述分析人士称。

与乐淘网关系接近的电商界知名人士向亿邦动力网透露，鞋类B2C乐淘网刚刚获得的第四轮融资由现任小米科技CEO雷军主导促成。

这位人士称，乐淘网刚刚完成的第四轮融资，“雷军起了很大的作用，而投资的关系也未必是纯投资原因”。这位人士透露称，投资金额并不像乐淘网公布的3000万美元那么多，“适当夸张投资金额是业内惯例”，而“投资金额较小的原因，主要是资本市场对乐淘网的估值较上一轮缩水严重”。

有业内人士在评论中回复“要感恩贵人”，暗指雷军对乐淘网此轮融资中的帮助。此前，乐淘网CEO毕胜在多次采访中提到，当初创业做乐淘网就是受雷军指引。雷军是乐淘网最初的投资人，并兼任乐淘网董事。

据这位人士透露，从2011年下半年开始乐淘网CEO毕胜就一直在寻找融资，业界一度盛传“乐淘拖欠营销款，毕胜疯狂找投资”。与此同时，雷军也在积极帮助乐淘寻找资方，并说服投资人投资乐淘。

电商业不愿透露姓名的人士向亿邦动力网透露，在乐淘网刚刚获得的第四轮融资中，未透露的新加入投资方为晨兴创投。

据这位接近乐淘网的人士透露，乐淘网前三轮投资方策源基金和德同资本在第四轮投资中为跟投角色，三者投资额度相近。

此前，乐淘网对外公布2011年圣诞节前敲定第四轮融资，总融资额3000万美元。

亿邦动力网多方了解，获知此次第四轮投资方为晨兴创投、策源基金、德同资本，其中晨兴创投为新进入资本。

资料显示，2011年晨兴创投主要投资了尚品网和小米科技两家企业，与乐淘网重要投资人雷军关系密切。

亿邦动力网发现，晨兴创投主要关注新技术、媒体、通讯和生命科技项目，曾先后投资奢侈品网站尚品网、易到用车网、凤凰新媒体、小米科技等。其中小米科技为雷军创业项目，业内人士分析此次晨兴创投能够投资乐淘，雷军的作用举足轻重。

晨兴创投的投资风格较看重盈利。此前，晨兴创投副总裁赖晓凌公开称，投资标准首先是项目要简单能盈利，其次“麻雀最小，五脏俱全”，既能树立自己的生态链，即固若金汤的“护城河”，并能藉此让项目逐渐走向正循环。

而在完成第四轮融资后，乐淘网副总裁陈虎也公开表示，第四轮“投资人并没有要求我们2012年就盈利，但2012年，乐淘会朝盈利做预算，并进产业务结构转型。”

一位不愿透露姓名的产业观察家分析，乐淘网结构调整，“朝盈利做预算”与此轮投资方的要求不无关系。该观察家称，虽然此前陈虎表示“盈利对乐淘来说并不是难事”，但乐淘网在2012年如果放弃规模化目标，以盈利为目标，势必将遭遇好乐买、优购、名鞋库、西街网等产业强势竞争者的强势狙击。

目前，在鞋类B2C中，好乐买在2011年的营业额已近7亿，在获得腾讯6000万美金融资后，好乐买正在大力自建物流，以图拉高产业竞争壁垒。而百丽旗下优购网2011年6月底上线以来，上升速度强势，日均订单已达3000单，峰值时约为5000单。西街网获首轮8000万人民币投资后，重点搭建基于供应链上游的分布式仓储，以期从供应链树立产业壁垒。这位观察家对亿邦动力网表示，“整个鞋类B2C的竞争门槛已经相当高，在此时喊出盈利目标，会对产业竞争方式和速度形成一定影响。”