互联网电视内容盈利：百元成本带来千元收益

“在CNTV（中国网络电视台）获得广电总局颁发的第一张互联网电视牌照后，未来一两周内将会再有两到三家广电系企业获得牌照。”3月29日，华数传媒网络有限公司CEO励怡青告诉本报记者。

据记者确认，上海文广和杭州华数已经获得了互联网电视牌照。在2009年8月“叫停”互联网电视后，广电总局第一次给出了明确的政策信息。

记者了解到，在广电总局的态度明确后，互联网电视厂商分别与获得牌照的厂商签署了合作协议，其中包括TCL多媒体与杭州华数,海信电器与上海文广，清华同方与CNTV，显然彩电厂商希望与广电系内容商合作来抢占先机。

牌照的产生

在2009年3月众多彩电厂商集体推出互联网电视这一全新产品后，TCL、创维等厂商选择的合作对象是拥有高速下载技术的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等门户网站，这些视频内容已经对通过有线网传输的电视节目形成了一定冲击。

在 这样的情况下，“先叫停再发牌”再次成为广电的杀手锏，2009年8月，广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通 知》，其中要求，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。此时，一个全新 的互联网电视牌照已经在酝酿中。

有彩电厂商人士告诉记者：“广电显然是希望彩电厂商与广电系的内容提供商合作，这样既方便广电监控互联网电视的内容，又可以使广电内容商开辟全新的渠道。”

励怡青告诉记者，“此前华数除了有线网络传输收入和宽带业务费用外，还有30%左右的收入来自于互动点播等增值服务，这次互联网电视牌照的发放，意味着华数又进入了全新的业务领域。”

记 者了解到，虽然工信部、中国电子视像协会从2009年8月开始多次与广电总局传媒机构管理司沟通互联网电视内容，但是广电方面一直没有给出明确的态度。其 间，彩电厂商除了继续与迅雷、新浪等合作建设互联网电视的内容平台外，以TCL为代表的彩电厂商也开始进军内容，TCL在奥鹏远程教育外，还成立了专门的 互联网电视内容公司。

广电通过牌照把互联网电视的内容集成权重新拿回到了CNTV、 上海文广、华数等广电系企业手中，今后彩电厂商是否只能与广电内容商合作？TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐告诉记者，“广电牌照的发放意味着互联网 电视已经获批，与获得牌照的企业合作是我们的选择，而且未来还会有更多的企业获得牌照，所以合作对象不仅限制于广电内容商，我们自己的内容公司也是我们的 合作对象。”

海信电器多媒体研发中心副总工程师菅怀刚则表示，“我们与新浪等网站的合作还在继续，只要双方合作的内容合法健康且能够保护正版版权就可以。”

至于申请互联网电视牌照的门槛，广电总局传媒机构管理司有关人士表示，“最终的互联网电视牌照应该与IPTV牌照类似，数量有限，而且主要由广电内部企业获得，这样更方便内容管控。”

一次性收费

虽然CNTV、杭州华数等获得了广电总局颁发的互联网电视牌照，但是互联网电视的盈利模式依然不明朗。

励怡青透露，华数传媒在影视、音乐、教育等方面储备了数百万小时的内容，但这些内容不可能同时上线。之前在IPTV、手机电视点播业务上已经有了初步的商业模式，就是杭州华数在自己的互动电视平台上采取35元包月的收费模式，然而利润由内容提供商和网络商来分成。

互联网电视目前的合作模式比较简单，即CNTV、华数、上海文广等获得牌照的节目集成商将节目打包集成后，按照年度合作协议卖给TCL等彩电厂商。据消息人士透露，彩电厂商支付的成本摊在每台电视机上为100元左右。

彩电厂商将内容放在自己开发的内容平台上，如TCL的MITV平台，在销售互联网电视时捆绑赠送给消费者（其整机价格相应上调1000元左右），这些节目通过宽带网络接入到消费者家中，并且可以通过在线升级来更新。

此外，彩电厂商也在探索与运营商合作来通过互联网电视收费销售部分节目内容，但是这一模式目前还没有实现。

虽然是向彩电商一次性卖断产品，但对于广电内容商来说多了一笔新收入。而对于广电运营商来说，内容商的渠道多元化则是个冲击。

歌华有线副总裁罗小布表示，“其实在广电内部，内容商和运营商因为落地费用的问题存在尖锐矛盾，如今在有线网络外，内容商又获得了IPTV、手机电视和互联网电视等新渠道，这意味着广电运营商谈判砝码的减少。”

然而IPTV业务由于广电方面的限制规模偏小而且一直没有盈利，而手机电视点播业务也刚刚开始，互联网电视方面则更是缺乏基本的盈利模式。

李璐告诉记者，“TCL互联网电视的内容依然是免费向消费者提供的，短期内也没有收费的计划。”

电信面临的挑战

虽然互联网电视并没有找到苹果IPOD那样的商业运营模式，但广电在彩电的升级中获得了近5亿现有用户的基数支持，这对电信运营商目前在推广的IPTV业务形成了一定冲击。

记者了解到，此前中国电信等电信运营商与上海文广百视通等获得牌照的广电内容商合作，在上海、江苏、黑龙江等地发展IPTV，但目前的用户数量一直没有突破300万户。

然而互联网电视出现不到一年时间已经拥有了几百万用户，李璐告诉记者，“目前TCL多媒体在中国销售的互联网电视涵盖了从19英寸到65英寸的全产品线，而且其销售占比已经达到70%。”据了解，TCL电视机月销量约120万台。

按照有关机构的预测，到2010年底，全国的互联网电视销售占比将超过50%，这意味着2010年将新增近1800万台互联网电视，如此快速增长的用户基础，让更多的内容提供商开始向互联网电视倾斜，同时使IPTV的用户数量增长受到抑制。

上海文广有关人士表示，“虽然中国电信等运营商未来也可能进入内容领域，但是以往IPTV发展是因为其内容的差异性，如今互联网电视内容的差异性同样明显，而且免费模式其增长更快。”

除了IPTV等业务外，电信运营商传统的通话业务也在受到一定的冲击。互联网与数字电视融合，以及通信网与数字电视融合已经浮现出来，3月31日海信电器在其全新推出的“蓝擎”系列互联网电视新品中，已经推出了可以与电脑、手机、其他互联网电视进行视频通话的新功能。

菅怀刚告诉记者，“海信电器是与南方一家拥有电信背景的合作伙伴推出的这项功能，只要购买海信电器提供的通信卡，用户就可以通过互联网电视以每分钟6分钱的超低价格来与拥有手机、电脑、电视等终端的对方通话。”

这意味着彩电厂商可以绕开电信网，利用广电网来推出类似于IP电话的新服务，并可以从中获得利润分成，这是电信运营商继即时通讯后面临的又一挑战。

有专家指出，虽然互联网电视还要依靠宽带，但随着广电系宽带服务份额的提升，未来在互联网电视的产业链上，电信运营商并非必要环节。