收入增速及报价大跌 电视广告开始从巅峰下坡

互联网广告逐步蚕食了传统媒体的广告，报纸成为首当其冲，不过电视广告的主导地位一般被认为仍然没有受到撼动。

不过，尼尔森公司最近出台的电视广告的报告显示，在网络视频等影响下，电视广告同样受到了严重冲击，不仅增速一年不如一年，况且广告报价大幅下跌，电视台开始插播大量广告，这种“杀鸡取卵”的举动，将会进一步“驱赶”电视观众。

尼尔森公司的报告显示，电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑和萎缩的迹象。首先，电视广告总收入，在过去的五年时间里仍然保持了增长，但是增速开始下滑，2010年的增速还是8%，但是2013年，增速已经只有疲软的3%，去年美国电视广告的总收入为780亿美元。

另外一个数据是电视广告的报价，在过去五年时间里，标准的30秒电视广告的报价一直在下滑，在过去四年时间里，跌去了1100美元，跌幅将近一成。

面对电视广告报价的下跌，电视台作何反应？他们开始在单位播出时间内，插入更多的电视广告。在几大电视网的频道上，去年，每小时节目的广告插播量为14分钟35秒。而在2009年，广告插播量为13分钟25秒。

对于有线电视网内播出的节目质量更高的频道而言，去年年每小时节目插播的广告长度为15分钟38秒，但是在2009年，广告插播量为13分钟25秒。

毋庸讳言的是，电视广告插播时间越长，电视频道的用户体验更加糟糕，普通观众将会更有动力迁移到Netflix等视频网站，或是通过数字录像机等方式，光看没有广告的节目。在网络视频争夺电视观众的背景下，电视台增加广告播出，相当于饮鸩止渴。

美国科技媒体评论指出，增长速度下滑，单位报价大跌，电视台被迫增加广告位，这种现象在电视行业前所未有，电视广告正在从巅峰状态下滑，将会逐步失去广告市场的龙头老大地位。

不过需要指出的是，瘦死的骆驼比马大，互联网行业一直在觊觎分食电视广告的收入，不过视频广告收入超越电视广告的日子，还远未到来。

在现实生活中，电视比起其他传统媒体，更加深入渗透到了人们的普通生活中，因此电视广告的收入，不会在一夜之间消失，电视台还不会面临报纸行业大量关闭、裁员的凄惨困境。

另据报道，美国互联网广告局四月份的一个报告指出，如果把视频广告在内的所有网络广告加在一起，去年美国网络广告总收入达到了428亿美元，已经超过了电视广告的401亿美元收入。不过显而易见的是，该机构和尼尔森公司的统计存在较大差异，鉴于电视广告的巨大体量，网络广告超越电视广告，还不是一个业界广泛认同的现象。