网商效仿传统零售商推自有品牌商品 毛利超30%

一直以“烧钱”闻名的网商终于感受到了经营压力，开始在销售层面寻求突破。记者昨日独家获悉，国内一家大型鞋类网商即将大面积上线其自有品牌;在线上，这并非个案。聚美优品团购网就在此前正式上线了以其网站命名的自有品牌。在业界看来，尽管不少网商的销售数字很高，但实际的经营利润却很低，往往只有3%-5%，持续下去很可能入不敷出。在这种情况下，网商开始效仿传统零售商，通过发展自有品牌寻找新钱袋。

记者昨日获悉，国内一家大型网络鞋城即将上线其自有品牌。据了解，其首笔订单的数量达到数万件;无独有偶，上周知名团购网站聚美优品也上线了“聚美优品”牌化妆刷套装，18把化妆刷的价格为99元。该网站CEO陈欧调侃该商品“比牙刷还便宜”。截至发售当日15时29分，3000余套化妆刷就销售一空。

尽管在团购领域聚美优品“第一个吃了螃蟹”，但网商领域已经有不少商家和自有品牌进行过亲密接触。

据悉，自从多个自有品牌在美国市场走红后，卓越亚马逊于去年在中国市场也发布了自有品牌。当年9月，“亚马逊倍思”在中国上线，以“补充类产品”切入市场;其品类内容主要包括电脑包、相机包和屏幕保护膜等电子配件。之后，又扩充到光纤电缆等品类。

不仅是卓越亚马逊，国内网商巨头京东商城也曾推出自有品牌。今年5月31日，京东商城CEO刘强东亲自承包家乡农民土地种植的“来龙有机大米”在京东商城上线。不过，128元5公斤的高价大米让不少消费者认为，所谓的“自有品牌”大米只是一个营销噱头。

在国内市场，无论是传统或是新兴的网络零售商，其自有品牌销售占比和发达零售市场差距明显。

在业内人士看来，这与传统零售商普遍采取联营模式运营，销售“职能”逐步丧失不无关系;网络零售商由于发展时间较短，尚未找到适合的自有品牌发展之路。网商的多数自有品牌都以“边缘”和补充商品为主。比如，聚美优品推出的化妆刷和卓越亚马逊推出的“亚马逊倍思”品牌等。