Facebook广告价格飙涨 每次点击成本增长74%

7月19日消息，据国外媒体报道，最新的两份报告显示，随着更多大品牌将投向电视和印刷媒体的广告费用转移至全球最大社交网站，Facebook广告价格快速增长，涨幅逾74%。

独立营销公司TBG Digital透露，在全球4个最大的媒体市场，Facebook每次点击成本同去年相比增长了74%。在美国、英国、法国和德国，Facebook按每千次展示量收取费用的显示广告价格也同比飙涨了45%。

Facebook在社交网络市场的地位以及广告营收的快速增长可以与谷歌相比较。TBG Digital首席执行官Simon Mansell表示，“以我在数字广告市场的经验来看，这是自谷歌以来出现的最快增长。最大的不同在于，这是被品牌支出所推动的，而不是由直接响应支出所推动。这是整个数字市场的转折点。”

TBG Digital在截至6月份的3个月中对167家客户的2000亿次广告展示进行了分析。另外一家数字营销公司Efficient Frontier也进行了类似的研究，该公司发现，2011年第二季度，Facebook每次点击成本环比增长了22%。

Efficient Frontier全球营销主管Jonathan Beeston表示，我们预计Facebook今年广告开支将相比去年增长80%。Simon Mansell表示，广告商在网络媒体的投入不断增加，广告预算正从传统媒体业转移走。最明显的是食品和饮料公司（比如，可口可乐Facebook页面拥有超过3200万粉丝）、零售商、娱乐公司和汽车品牌。

分析预计Facebook将于2012年春季前进行IPO，该公司最近数月也开始在广告业务上发力，比如，创造了新的广告格式，所做的一切都是为了更好地对其全球超过7.5亿用户进行营销。