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Groupon推出汽车团购服务 进军大件商品领域

2011-07-13 11:16:02  发布:萧谔  来源:腾讯科技

北京时间7月13日消息,据国外媒体报道,周二美国团购网站Groupon推出其第一笔汽车团购交易,预示着该公司将扩展到大件商品领域。Groupon提供了在底特律拉封丹汽车公司(LaFontaine Auto)购买或租赁新车或二手车的优惠,每满500美元优惠199美元。

此次团购将持续到本周三,到直到周二下午还无人购买。拉封丹汽车公司销售经理鲍伯·米尔纳(Bob Milner)表示:“我开始对大件商品能否团购成功持怀疑态度,但他们说服了我去尝试”。

米尔纳称,每位客户Groupon将从中收取400美元,相当于这家汽车经销商为销售一辆汽车支出的广告费用。他还表示:“我不认为这对我的业务有什么不好,如果我能让客户到展示厅购买汽车,这种方法就很好”。

Groupon拥有8000多万用户,通常提供的是价格较低的商品,如餐馆和水疗中心的优惠。该公司通常从交易收入中收取50%的费用。拓展到大件商品的采购,意味着可获得更多的收入。

哈佛商学院副教授本·爱德曼(Ben Edelman)表示:“对新车和汽车租赁市场开放,前景是诱人的。他们依然可收取50%的费用,这意味着更多的收入”。Groupon曾做过一些其他的大件商品交易,如购买房地产可获500美元优惠。

爱德曼称,卖车可能更成问题。他表示:“优惠券基本上是一项协议,即在拉封丹购买和租赁汽车的承诺。这是很差的谈判,因为经销商可以通过提高汽车价格卖同一辆车,来弥补损失”。

爱德曼指出,在很多Groupon的优惠交易中,如餐厅和水疗的价格都是公布出来的,客户知道他们得到多少优惠。他解释称,但在汽车交易中,客户不清楚折扣是多少。他认为:“如果他们能解决这个问题,这种交易还是有前途的”。

上月Groupon提交了上市申请,瞄准筹集至少7.5亿美元资金。但批评人士质疑该公司的业务,因为其可很容易地被新创企业和现有网络巨头复制。谷歌已推出了类似的服务,而亚马逊本月也推出AmazonLocal。