YY,一个娱乐巨头的诞生


想想看,一个拥有 AKB48 这样娱乐产品的中国互联网公司会是什么样?

时间线君之所以习惯性陷入这种理性的思考,主要是看到了欢聚时代(YY)今天公布的第二季度财报。财报中几个数字亮瞎了时间线君的小眼,而随后投资者电话会议中,CEO 李学凌的几句话又让人浮想联翩。

按照 GAAP 会计准则,YY 第二季度净利润同比增长了436.7%!这主要得益于 YY 音乐用户付费收入暴涨。音乐业务已成为 YY 第一大收入来源,占比高达41%。

YY 音乐的盈利模式大致分为两部分。一,VIP 会员服务。用户付费后就能享受专属头像、表情和收看特殊频道;二,虚拟礼物。为音乐平台中在线演出的艺人购买虚拟的礼物表示支持。这部分收入的大幅增长,主要来自这些虚拟礼物,赚的就是那些歌迷、粉丝的钱。要知道,YY 现在已经成为民间歌手的演出直播平台,他们都有各自的粉丝团队。

但显然 YY 并不满足于此。今天的投资者电话会议中,李学凌透露了 YY 进军娱乐业的野心:「可以看一下在音乐上有哪些事情是我们想做但没有做完的事情。在音乐领域所展现是从个人表演到个人职业化,再到成为有一定名气的表演者甚至可能成为大明星的过程。这也可能是一个集体的明星团队。我们还没有完成一个完整的成长经历,还没有出现一个真正具有全社会影响力的大明星团队。我们与湖南卫视的合作也抱有这一目的,我们希望能够让社会上的歌手通过 YY 成长为大明星。」


AKB48
当李学凌谈到「真正具有全社会影响力的大明星团队」时,几乎所有人都会联想到日本的现象级偶像组合 AKB48——一个按照互联网模式运营的演艺组合。她们制作全部由组合成员自己参与的综艺娱乐节目、演出;她们每个成员都会充分利用社交媒体展示自己的爱好、个性;她们每一年都会通过竞赛的方式重新选举组合成员……总之,对于娱乐业的用户来说, AKB48 的节目永远存在,永远不会停播。而她们每位成员都会有自己的粉丝团体。你看,这个模式多么适合 YY。

一旦 YY 成功打造出这样一个超级组合,那么所有这一切节目都可以在互联网不停的播放,他们庞大的粉丝团会用如潮水版的虚拟礼物淹没自己的偶像,庞大的用户群会天天围着 YY 音乐平台消费内容。

YY 女主播

当然,现在的 YY 还没有能力运作这一切。就像李学凌所说,YY 还没有能力完成这样一个闭环。但这家互联网公司正在以惊人的速度学习。

例如 YY 与湖南卫视歌唱选秀节目快乐男声的合作,之前外界有不少质疑之声,认为 YY 选错了一款节目,更应该赞助中国好声音这类优质节目。YY CFO 何震宇对此解释得很清楚:「这次合作为我们提供了一个理解电视台、电视观众生态系统如何运作的难得机会。」


在电视台播放的节目之外,YY 还尝试专门拍摄了更多花絮节目,专供自己的网站在线播放。李学凌明确表示,YY 不会去直接购买节目内容,而是要通过电视和互联网的互动来制作节目。通过对湖南卫视的学习,YY 未来一定是自己为自己制作娱乐节目。

事实上,李学凌正带领着 YY ,用互联网的产品思路去颠覆传统的娱乐产业。快男仅仅是一个开始。一旦 YY 把这件事情做成,股价将拥有多大的想象空间?还会有人追着李学凌问,移动互联网时代你该怎么办吗?

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